Définition de Baby-boomers

La génération des baby-boomers, née entre 1946 et 1958, représente environ 15% de la population française (contre seulement 7% de la population mondiale, ce qui montre l'importance relative du marché des baby-boomers en France). Nés après la guerre, durant la période de forte reprise de l'activité économique que l'on appelle les 30 glorieuses, ils ont une culture et des comportements de consommation très libres et permissifs. En effet, ils ont grandi durant l'émergence du marketing et leur jeunesse a été marquée par les profonds changements sociétaux amenés par mai 68. C'est la tranche de la population française qui présente les plus hauts revenus. Ils font partie des consommateurs les plus actifs.