Définition de Mapping concurrentiel

Le terme mapping concurrentiel désigne une représentation visuelle des différentes offres concurrentes existant sur un marché. On les représente généralement selon deux axes, lors de la phase de positionnement, dans le but de déterminer une position unique restant à occuper. Voici ci-dessous un exemple de mapping concurrentiel à deux axes pour les différentes marques de polos. Les caractéristiques aux extrémités de chacun des deux axes - Classique / Tendance et Citadin / Sportif - s'opposent deux à deux.